串流節目28天決生死,《脫線神話》大概只撐到半路
https://tinyurl.com/tj6ckn4j 葉郎:異聞筆記 / Dr. Strangenote
Forbes:「這家串流服務(Netflix)的節目續訂決策主要判斷依據是前28天的收視數據
。節目不僅需要吸引大量觀眾,而且還必須留住他們並繼續擴散。《脫線神話》(Kaos)
第二周後的收視下滑,顯示該節目未能達到這個指標。節目在第二周達到收視巔峰並開始
下滑,意謂著節目的熱度正在迅速衰減。」
Netflix 這幾天確定對才播出第一季的《脫線神話》節目開鍘,甚至已經將頁面上的「第
一季」一詞刪除,讓現在才點進去追劇的用戶直接當成故事完結的迷你影集觀看。
Forbes 分析《脫線神話》和最近幾個月先後遭到砍劇的其他 Netflix 原創節目,如《死
亡男孩偵探社》(Dead Boy Detectives) 和《爆醉特攻隊》(Obliterated),都有類
似的問題。它們前一兩周可能收視相當亮眼,但無法繼續維持穩定數據,相比起其他節目
太早進入收視衰退的階段。
以《脫線神話》為例,第一週就達到228萬小時(約340萬人次),接著第二週更強勢增長
72%。但接下來收視隨即開始顯著下滑。
串流的世界和過去好萊塢票房的邏輯有很明顯的差異。尤其 Netflix 並不像好萊塢片廠
那樣投注高額媒體行銷預算來衝首週票房。不像好萊塢電影以首週數字決定成敗,
Netflix 更仰賴持久熱度和口碑擴散。即便卡司、劇情或是類型可能帶來前一兩週的收視
高峰,如果口碑沒有擴散出去,就很難讓收視數據維持穩定增長。
對從業人員來說,長痛不如短痛。比如《小丑:雙重瘋狂》(Joker: Folie à Deux)導
演 Todd Phillips 和 男主角 Joaquin Phoenix 本週一上午拿到票房報表的那一剎那,
就一翻兩瞪眼地確定自己的職業生涯剛剛撞上了一座災難性的冰山。而對於串流從業人員
來說,這個快篩結果要等28天才會浮現,也是挺難熬的。
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