[新聞] 上架21天就遭砍劇，Netflix 的《星際牛仔

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葉郎：異聞筆記 / Dr. Strangenote
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│ 上架21天就遭砍劇，Netflix 的《Cowboy Bebop 星際牛仔》教我們什麼道理？│

‧ 來得快，去得也快！Netflix 依據著名日本動畫改編的真人劇《Cowboy Bebop 星際牛
仔》在上架21天之後隨即被 Netflix 判死刑，不再續訂下一季。不同於當年日本版動畫
導演渡邊信一郎從一開始就鐵了心只拍1季26集，所以在結尾的時候讓人、事、物都有自
己的完結。Netflix 版《星際牛仔》10集結尾擺明了要繼續拍下去，刻意留了未了結的
故事線。如今突遭腰斬，只能跟這批賞金獵人說聲：有緣再見。

‧ 過去一週各家娛樂產業媒體分析觀點摘要如下：

‧ Netflix 砍劇沒有比別人狠：首先要釐清的是雖然過去一年多，Netflix 大刀闊斧砍
劇的消息頻頻見報，但實際上該平台的節目續訂率並沒有比其他電視台低。一年前剛剛被
拔擢主管全球原創節目的 Bela Bajaria 就在 Deadline 訪問中說 Netflix 兩季以上的
節目佔比有67%，因此續訂率跟傳統電視台沒有太大差異。

‧ 數據告訴我們什麼：該劇上架以來批評不斷已經是名符其實的「有目共睹」，然而
Netflix 是一家仰賴數據決策的公司，因此我們還是先來找找有什麼數據。首先是
Rotten Tomatoes 的專業影評46%，觀眾評分56%。這是專業評論和一般觀眾難得意見非
常一致的場合。雖然該劇口碑確實不佳，但表現在觀看行為上已經累計了7400萬小時觀看
，至少也算是人潮洶湧。值得注意的線索是到了11/29這一週，收看人次就快速下滑59%。
由於砍劇不可能附具理由。我們無法確定這個下滑是否在 Netflix 預期內，或是此下滑
速度即是砍劇的理由。

‧ 串流時代紅多久才算紅：其他媒體多半認為收視數據快速下滑代表的是《星際牛仔》
的失敗。但 Forbes 有不同的想法。作者認為 Netflix 就像電影業一樣，沒那麼在乎觀
眾的興趣轉移到其他地方，只要一開始有衝上高點就好。要觀眾持續維持對同一個節目的
熱度，是傳統電視台的思維。 Forbes 舉了一個很有說服力的例子：《Red Notice 紅色
通緝令》在上架24天達到220億分鐘的驚人記錄，打破 Netflix 原創電影的歷史紀錄。但
另一方面11/19當週，該片就從前一週1.48億小時觀看時數，雪崩式下滑到1800萬。顯然
Netflix 並不會在意這種下滑。

‧ 時間是一把雙面刃：Netflix 一手創造「徹夜追劇」這種全新的電視觀看行為。但這
種商業模式也是兩面刃。不像動畫版《星際牛仔》花了半年連續播出，真人版《星際牛仔
》一口氣上架就沒有時間慢慢建立自己的觀眾群、讓耳語傳播出去。熱度陡降之後被砍劇
，不只是創作者和演員失去機會摸索這個角色，也失去找到自己觀眾群的機會。

‧ 行銷投入非常可觀：雖然 Netflix 並未揭露《星際牛仔》的製作成本，不過 Den of
Geek 依據該劇使用大量 CGI 來估算，成本應該不低於同為 Netflix 科幻劇的《
Altered Carbon 碳變》的每集700萬美元。更引人注目的是 Netflix 在上架之前大動作
為該劇宣傳，顯然行銷預算的配比不低。Forbes 注意到已經創下收視記錄的《紅色通緝
令》幾乎沒有什麼事前行銷，在 Netflix的官方 YouTube 頻道上只有一兩支影片，其中
Ryan Reynolds 還光顧著講他剛剛買的足球俱樂部的事，幾乎沒提到電影本身。另一方
面，《星際牛仔》卻上傳了包含知名DJ Steve Aoki 的混音配樂、各種幕後花絮、演員訪
談以及長達40分鐘的 “Space Jazz to Chase Bounties and Cook Beef and Broccoli
to” 音樂影片等等大量宣傳素材。不無可能 Netflix 預見了該劇可能低空飛過，試圖想
用行銷來減少沉沒的機會。但最終該劇仍舊沉沒，也讓行銷投入變成丟進水裡的石頭一樣
完全報銷。這也驗證了串流大戰的殘酷，無論花多少錢，觀眾不愛就必須當機立斷。

‧ 你不需要買這個：必須額外關注的是 Forbes 昨天刊出的這篇文章。作者認為目前整
個產業存在一種迷思，認為串流公司比好萊塢公司更會發展新IP和既有IP，能夠產出美學
上和商業上都更好的產品。這種對 IP 的執迷也使得串流大戰之前被認為爛的重啟構想，
現在都變成人人爭奪的「好」構想。Amazon 買 MGM、Disney 買 Fox 都是類似的動機，
企圖囤積 IP 當成串流大戰的軍火。作者認為《星際牛仔》這一跤，對 Netflix 最大的
正面意義是告誡該公司：你們不需要買這個。你們不需要代價高昂的著名 IP 也可以創造
《紅色通緝令》、《Bird Box 蒙上你的眼》、28天內有16.5億小時觀看時數的《Squid
Game 魷魚遊戲》、第一個月有6.2億小時觀看時數的《Bridgerton 柏捷頓家族：名門韻
事》 (625.5 million hours in the first month)。他們甚至不需要《Bird Box 2 蒙上
你的眼2》，因為 Sandra Bullock 的新片《The Unforgivable 無赦》又再度掀起收視高
潮，第一個週末就累積了8580萬小時的收視。

‧ 以上所有觀點之中，或許最值得放在心上的還是最後 Forbes 這篇分析的結論。作者
認為 Netflix 不需要 IP，因為明星才是真正吸引觀眾上門的品牌。就像 Adam Sandler
代表的喜劇類型，Will Smith 代表的科幻動作片類型。即便觀眾現在是坐在客廳裡而不
是站在電影院的海報牆前面依據明星的大頭海報選片，明星仍然是決定他們是否點選收看
的關鍵因素。

◇ 新聞來源：

Netflix’s ‘Cowboy Bebop’ Disaster Debunked The Streaming Era’s Biggest
Myth
https://bityl.co/A680