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1.媒體來源:
TVBS
2.記者署名:
李靖棠
3.完整新聞標題:
找變性網紅代言大踩雷 百威啤酒市值蒸發8千億
https://news.tvbs.com.tw/world/21401374.完整新聞內文:
美國知名啤酒大廠「百威」(Budweiser),不久之前因為找了跨性別網紅穆瓦尼(
Dylan Mulvaney),替自家淡啤(Bud Light)代言拍片,沒想到卻因此踩到保守派粉絲
的紅線,引發一連串抵制拒買風潮,嚴重衝擊其啤酒銷售量。《福斯商業》(Fox
Business)報導,根據道瓊公開數據顯示,爭議引爆兩個月之後,百威啤酒公司市值因此
蒸發270億美元(約新台幣8307億2000萬元),相比3月高點、股價如今也下挫將近20%,
還遭到匯豐銀行降低評等,讓百威面臨空前的營運危機。
從官方釋出的合作影片來看,跨性別網紅穆瓦尼推薦影片,並沒有特別誇張或刻意的表現
,卻惹怒大批長年購買和支持百威的美國民眾,推特、Instagram與Tiktok上更是充斥憤
怒或嘲諷的影片,有商店老闆寧虧本也要下架停賣,或有人直接把整箱倒掉、甚至拿槍把
啤酒瓶擊碎;從實質銷售數據來看,截至5月底、百威啤酒銷售量相比2022年同期下滑
29.5%。
面對保守派消費者的憤怒,百威執行長布蘭登(Brendan Whitworth)雖然發出一封堅守
立場的聲明,強調公司並未醜化、分化任何族群,但事發至今兩個月過去,看在金融機構
分析師眼中,卻認為該啤酒大廠依舊沒有解決問題主體,經營團隊也沒能找出後續止損或
調整廣告方針的構想,低估憤怒支持者抵制的威力,才會導致如今慘痛代價。
最諷刺的一點,當百威持續因為廣告受傷之際,它的三大同業對手股價,卻持續呈現上漲
趨勢。像是莫爾森·庫爾斯(Molson Coors)同期上漲2.4%,可樂娜啤酒(Corona)美國
進口商的星座集團(Constellation Brands),股價也上漲2.52%。
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acxsport2樓某黨再找某貓潑髒水試看看囉 06/03 12:59
a09861885223樓心理變態啤酒 嘔嘔嘔 06/03 12:59
→ a77887834樓舔SJW沒好下場 06/03 12:59
k3854769165樓Budlight真的太淡ㄌ 06/03 12:59
qDaniel6樓其他三家:謝謝你,百威 06/03 12:59
ZakkWylde7樓SJW橫行 06/03 13:00
hmt178樓聽名字還以為是中國啤酒 06/03 13:00
→ waijr9樓啤酒本身就是中下階層陽剛性徵 06/03 13:00
azeroth10樓= =SJW族群不喝酒嗎? 06/03 13:01
www296711樓是我我也抵制 06/03 13:03
tsairay12樓人家喝高級酒啊,這種低價啤酒本來就不是 06/03 13:03
→ tsairay13樓那些高貴人士在喝的 06/03 13:03
u9596g1214樓其他三家一定很感謝百威 XDD 06/03 13:03
→ www296715樓什麼客群為主的消費者 老闆到底有沒有腦 06/03 13:04
→ shihkai16樓百威這老牌子還可以扯對岸,是多沒常識啊 06/03 13:05
OochunoO17樓至少公司賺到了滿滿的進步價值 06/03 13:05
→ OochunoO18樓這些東西的價值 06/03 13:05
→ OochunoO19樓遠高於幾百億美金這種俗物 06/03 13:05
greattower20樓連自己的客群都搞不清楚,還當執行長 06/03 13:07
→ greattower21樓,哈哈 06/03 13:08
yianhua22樓哈哈,再自以為跨性是主流啊,倒掉最好 06/03 13:08
yyek11057523樓what's up 06/03 13:09
funkD24樓搞不清楚自家消費族群組成 活該 06/03 13:09
j65p4m325樓老闆舔錯了 ,可憐 06/03 13:09
ThisisLongID26樓以前wassup廣告這麼強 現在被sjw搞 06/03 13:10
→ ThisisLongID27樓死 可憐 06/03 13:10
kbten28樓美國在這一方面比台灣保守 06/03 13:11
sid329樓變性啤酒 06/03 13:12
bbc021730樓 06/03 13:12