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https://udn.com/news/story/7240/6735061
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野村:iPhone可能破天荒降價
3.原文來源(媒體/作者):例:蘋果日報/王大明(若無署名作者則不須)
經濟日報/記者 高瑜君/台北報導
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野村證券基於總體逆風,示警iPhone出貨將自本季起連三季衰退,年減幅分別為6%、8%、
11%。野村同時掌握到蘋果正異常增加一般型iPhone 14生產訂單,並大膽猜測蘋果正準備
破天荒降價促銷,藉以刺激需求並去化庫存。
野村證券最新出具的「全球科技觀點」大報告,內容長達90頁,含括對電子各重要次產業
的後市看法。報告直指,包括記憶體、PC、安卓智慧機等領域庫存修正仍在進行,並逐漸
擴及資料中心及網通等產業。
其中最引人注目的,是對iPhone出貨最新預測。野村表示,由於明年中國農曆春節在元月
中,提前拉貨效應下,原預估iPhone 14系列今年下半年出貨量可達9,000萬支,高於去年
同期iPhone 13的8,100萬支。
不過外在環境不佳,終端需求疲弱,雖然蘋果9月下旬增加高階iPhone 14 Pro產量,但不
足以抵消10月下旬大幅縮減iPhone 14 Plus的訂單量,使得最新出貨預測下修下半年出貨
量為8,250萬支,降幅8.3%。
此外,儘管大多數iPhone供應商第3季出貨強勁,多呈二位數增長,不過鑑於10月低階
iPhone 14 Plus大幅減產,因而預計多數供應商出貨表現已於9月見頂,導致第4季出貨將
呈現季、年雙減窘境。
不過這只是剛開始。野村近期掌握到蘋果似正異常增加一般型iPhone 14生產訂單,野村
認為可能原因是:一、消化iPhone 14 Plus減產後釋放出的零組件與產能;二、為特別促
銷預作準備。
野村大膽猜測,蘋果可能正準備於本季末或明年上半年進行破天荒降價促銷,藉以刺激需
求並去化庫存。野村預期,iPhone總產量在第3季年增13%後,將面臨連續三季衰退,第4
季及明年第1、2季將各年減6%、8%、11%。
在EMS廠表現上,野村看好台廠鴻海(2317)及中國代工廠立訊。由於鴻海獨家代工
iPhone 14 Pro機型,具獨占優勢,加上蘋果9月下旬增加iPhone 14 Pro產量,有利出貨
表現,因此給予「買進」評等;另外,因蘋果下調iPhone 14 Plus訂單量,這對和碩影響
較大,因此給予「中立」評級。
雖然野村提醒投資人蘋果供應鏈的風險正在增加,不過,若能順利在接下來的降價促銷活
動中消化庫存,預期2023年產量將由年減雙位數下滑至年減6%。
https://i.imgur.com/LVxEBSy.png
野村證券示警,iPhone出貨將自本季起連三季衰退,蘋果正異常增加一般型i14生產訂單
,猜測蘋果正準備破天荒降價促銷,以刺激需求。(路透)
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野村證券認為在消費者需求減少 手機庫存增加的情況下
庫克可能會進行降價促銷 來吸引消費者進行購買
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