[新聞] 野村:iPhone可能破天荒降價

行動通訊

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https://udn.com/news/story/7240/6735061

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野村:iPhone可能破天荒降價

3.原文來源(媒體/作者):例:蘋果日報/王大明(若無署名作者則不須)
經濟日報/記者 高瑜君/台北報導

4.原文內容:請刊登完整全文(否則依板規刪除並水桶)。

野村證券基於總體逆風,示警iPhone出貨將自本季起連三季衰退,年減幅分別為6%、8%、
11%。野村同時掌握到蘋果正異常增加一般型iPhone 14生產訂單,並大膽猜測蘋果正準備
破天荒降價促銷,藉以刺激需求並去化庫存。

野村證券最新出具的「全球科技觀點」大報告,內容長達90頁,含括對電子各重要次產業
的後市看法。報告直指,包括記憶體、PC、安卓智慧機等領域庫存修正仍在進行,並逐漸
擴及資料中心及網通等產業。

其中最引人注目的,是對iPhone出貨最新預測。野村表示,由於明年中國農曆春節在元月
中,提前拉貨效應下,原預估iPhone 14系列今年下半年出貨量可達9,000萬支,高於去年
同期iPhone 13的8,100萬支。

不過外在環境不佳,終端需求疲弱,雖然蘋果9月下旬增加高階iPhone 14 Pro產量,但不
足以抵消10月下旬大幅縮減iPhone 14 Plus的訂單量,使得最新出貨預測下修下半年出貨
量為8,250萬支,降幅8.3%。

此外,儘管大多數iPhone供應商第3季出貨強勁,多呈二位數增長,不過鑑於10月低階
iPhone 14 Plus大幅減產,因而預計多數供應商出貨表現已於9月見頂,導致第4季出貨將
呈現季、年雙減窘境。

不過這只是剛開始。野村近期掌握到蘋果似正異常增加一般型iPhone 14生產訂單,野村
認為可能原因是:一、消化iPhone 14 Plus減產後釋放出的零組件與產能;二、為特別促
銷預作準備。

野村大膽猜測,蘋果可能正準備於本季末或明年上半年進行破天荒降價促銷,藉以刺激需
求並去化庫存。野村預期,iPhone總產量在第3季年增13%後,將面臨連續三季衰退,第4
季及明年第1、2季將各年減6%、8%、11%。

在EMS廠表現上,野村看好台廠鴻海(2317)及中國代工廠立訊。由於鴻海獨家代工
iPhone 14 Pro機型,具獨占優勢,加上蘋果9月下旬增加iPhone 14 Pro產量,有利出貨
表現,因此給予「買進」評等;另外,因蘋果下調iPhone 14 Plus訂單量,這對和碩影響
較大,因此給予「中立」評級。

雖然野村提醒投資人蘋果供應鏈的風險正在增加,不過,若能順利在接下來的降價促銷活
動中消化庫存,預期2023年產量將由年減雙位數下滑至年減6%。

https://i.imgur.com/LVxEBSy.png

野村證券示警,iPhone出貨將自本季起連三季衰退,蘋果正異常增加一般型i14生產訂單
,猜測蘋果正準備破天荒降價促銷,以刺激需求。(路透)

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野村證券認為在消費者需求減少 手機庫存增加的情況下

庫克可能會進行降價促銷 來吸引消費者進行購買

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maxky1樓並大膽猜測蘋果正準備破天荒降價促銷...誰不會猜測? 11/03 08:37
dxzy2樓嗯 不可能 11/03 08:40
QBoyo3樓ㄒㄈ化 藥丸 11/03 08:43
gameguy4樓人都跑掉了,誰做iphone 14手機? 11/03 08:55
k9455樓14跟14Plus基本上不降價沒人會考慮吧? 11/03 08:55
Anyotw6樓差別定價,但都是我的。心理學就是這樣 11/03 09:06
Anyotw7樓等你氣哭買pro、氣哭買13。我都沒差 11/03 09:06
guogu8樓高貴的蘋果怎麼可以降價? 11/03 09:08
rcf150cc9樓等換 Type C 再說 11/03 09:17
weiye10樓應該是為接下來聖誕節的買氣吧。 11/03 09:18
superflyfish11樓1314差異不大 11/03 09:19
stevenchiang12樓狂降412 11/03 09:21
SaberMyWifi13樓年度新機用舊U結果吃鱉蠻爽的,果粉不是你推什麼就 11/03 09:23
SaberMyWifi14樓會照吞,看阿庫以後還敢不敢 11/03 09:23
class2153515樓差很多吧 散熱改良 RAM多2G 美金價格不變 11/03 09:24
EvilJustice16樓景氣下行,高利率時代,定價早該下修 11/03 09:25
q25142517樓才剛漲 感覺機率不高 11/03 09:35
JasonLo18樓還沒買的還能撐的 看到要換usb-c的消息應該都會等明年吧 11/03 09:36
stilu19樓今年賣不好,明年才比較不敢亂搞,最近庫克真的太誇張 11/03 10:00
SaberMyWifi20樓接著就等ipad10th也吃鱉、阿庫就知道不是他說了算 11/03 10:09
s12227484821樓Ipad表示… 11/03 10:14
ohmylove34722樓快點!iPad 也給我降! 11/03 10:26
R4L23樓等到聖誕節後來撿便宜 現在14都是盤子價 11/03 10:36
gameking24樓想太多了 11/03 10:47
Jason081325樓用前一代硬體應該就是這個伏筆 11/03 11:00
tsubasa072326樓PRO訂單還在排 想太多了 11/03 11:00
sunskist083127樓反正果粉不買14還是買13 蘋果一樣爽賺 11/03 11:08
jfw61628樓降價?想太多..降也是降給電信商.. 11/03 11:08
jfw61629樓然後由電信商去給消費者優惠.. 11/03 11:09
jfw61630樓蘋果是不會降價的... 11/03 11:09
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