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華碩、宏達電浮沉手機海 台僅存品牌盡顯掙扎，上岸止血揣測再起
3.原文來源(媒體/作者)：例:蘋果日報/王大明(若無署名作者則不須)
digitimes/陳玉娟
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近年全球智慧型手機市場已近飽和，出貨規模自2019年以來逐年走跌，2022年再受到中國封
控衝擊，不僅供應鏈大亂，需求也明顯萎縮，除蘋果（Apple）外，三星電子（Samsung Ele
ctronics）、小米等Android手機大廠出貨全面走跌。
然值得注意的是，台灣僅存的兩大手機品牌—華碩與宏達電，更是煎熬，手機供應鏈表示，
2廠出貨量能逐年續減，全年早已無百萬支實力，不具成本與定價優勢，虧轉盈幾乎是不可
能的任務。
2023年手機市況低迷，且2廠也已邊緣化，近期再推出新機，雖嚴控行銷費用，但目前市況
寒風強襲，連蘋果也砍單，虧損情勢恐加劇，淡出止血揣測再起。
手機市況晦暗不明
2022年智慧型手機市況衰減逾1成，隨著中國解封並將展開促銷、補助等多項措施救經濟，
加上各品牌大廠積極去化庫存，市場普遍預估2023年手機市況有機會止跌，但需求能否顯著
回升，則仍視中國復甦強度。
然而，目前從終端品牌到上游晶片、晶圓代工，大致認為2023年第3季前，全球手機市場仍
持續去化庫存，其中，三星坦言市場發展不確定性將影響手機銷售，而中國本土業者庫存更
是遠高於對手，且已全面發動殺價戰，獲利也大受影響，另外，蘋果上半年也處於新機推出
前的銷售淡季，供應鏈頻傳訂單修正。
一線大廠苦陷高庫存、低需求困境，其他手機品牌業者更是不好過，傳音旗下品牌積累庫存
亦相當可觀，拖累整體獲利表現，市場估計2023年底才能降至健康水位。
宏達電、華碩咬牙苦撐
值得注意的是，台僅存的兩大手機品牌宏達電與華碩，於全球手機市場載浮載沉，顯露滿滿
的掙扎感，不時傳出退場消息，但目前2廠依舊撐住，搭上手機新品競推熱潮，宏達電預計
第2季發表結合元宇宙平台相關應用的新機，華碩則宣布4月13日舉行ROG Phone 7發布會。
由於未有產品能彌補手機式微造成的虧損缺口，宏達電自2015年起營運崩跌，除2018年因出
售參與打造Pixel手機的成員及授權專利予Google，當年度業外大舉挹注而獲利外，至今仍
苦陷虧損，2022年大虧新台幣34.1億元，另由於元宇宙降溫，宏達電新機恐難在第2季新品
機海中出線。
而最受關注的就是2003年跨入手機市場的華碩，至今仍未能實現虧轉盈，儘管2018年推出首
代電競手機，也難力挽狂瀾。
華碩手機之路走來艱辛，2009年甚至重金結盟Garmin，以雙品牌Garmin-Asus策略另闢蹊徑
，但依舊未能提振市場接受度，與Garmin分手後，2011年暫時退出，2012年重新出發，推出
結合平板、手機功能的變形PadFone系列，但銷量仍欠佳。
直至2014年推出ZenFone系列，鎖定高性價比平價戰區，並與英特爾（Intel）合作，處理器
平台幾近免費補助，加上英特爾行銷助力，銷量才大幅成長，但ZenFone 3/4系列延遲面市
，又讓華碩手機事業陷入亂流。
此外，ZenFone 5又發生中國代工廠供貨不及的重大錯誤，錯失首發先機，在面臨鉅額虧損
下，華碩於2018年底啟動組織重整與人力精簡，重新擬定手機目標，聚焦電競Gamer及Power
User小眾市場，但2019年全球手機市況逐年轉弱，華碩手機兩大產品線ZenFone與ROG Phon
e出貨量能不斷衰減。
華碩近年針對電競手機，不僅與中國手遊龍頭騰訊合作，也拉近與高通（Qualcomm）的合作
關係，但依舊未能在中國等地擴大版圖。
電競手機獲利大不易
手機供應鏈表示，電競手機原本就是小眾市場，係由華碩所帶動切割出，2019年就陸續吸引
小米注資的黑鯊、努比亞紅魔、雷蛇（Razer）、聯想Legion等機種，但2019年電競手機總
出貨量不到30萬支，至2022年也始終未如預期衝上百萬支規模。
手機供應鏈指出，全球手機市況不佳，電競手機更是慘澹，目前還明確在市場上銷售且有新
品計畫的，只有華碩ROG Phone與努比亞紅魔，連電競品牌大廠雷蛇與PC龍頭聯想都棄守，
顯見電競手機營運大不易，至今連龍頭華碩都還是虧損。
華碩近期也坦言，ROG Phone與ZenFone在2021年總出貨量約80萬支，2022年降至60萬支，此
規模欲獲利難度高。
供應鏈則認為，手機市況低迷，華碩推電競新機，也難在第2季機海中出線，其擔憂庫存拉
升，因此備貨不多，不具出貨規模下，整體成本飆升，恐再加劇虧損狀況，由於集團其他產
品也面臨需求低迷困境，尤其NB業務情勢嚴重，因此淡出手機市場止血的傳言再起。
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現在手機品牌這麼多，台灣廠商要能夠在這之中脫穎而出實在不容易，再加上近年來陸廠主
導安卓的趨勢愈加明顯，希望台廠能夠繼續努力，做出台灣人的手機
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