[新聞] 捍衛戰士續集掀戲院、串流大戰,派拉蒙股

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捍衛戰士續集掀戲院、串流大戰,派拉蒙股價表現,大勝網飛、迪士尼


「股神巴菲特(Warren Buffett)和好萊塢巨星湯姆‧克魯斯(Tom Cruise)有何共同點
?答案是:他們都靠同一家電影公司賺錢。今年 5 月上映的《捍衛戰士──獨行俠》(
以下簡稱獨行俠),做為 36 年前的續集,不僅賣的是老影迷情懷,更是傳統片廠對串流
媒體的大反攻。

據股神掌管的波克夏(Berkshire Hathaway)最新財報,今年第一季該公司砸26億美元(
約新台幣754億元)買進派拉蒙(Paramount)股份;在其持股名單裡,派拉蒙也是目前唯
一一家主要媒體企業,而湯姆‧克魯斯的《捍衛戰士──獨行俠》,正是由派拉蒙發行。

這反映資本市場「棄串流、取傳統」。今年以來串流巨頭網飛(Netflix)與迪士尼股價
均暴跌,「傳統產業」派拉蒙股價卻相對持平,「市場已逐漸對串流媒體產生懷疑」,《
華爾街日報》如是說。

第一戰場:片廠愛粉絲,串流重金主
除了資本趨勢,《獨行俠》上映,還開啟了傳統與串流之爭的四處戰場,首先是訴求對象
「金主vs.一般觀眾」。

近年來演算法當道,新電影上映時很少再做實體造勢行銷。彭博新聞網(Bloomberg)就
稱,迪士尼、華納HBO Max等串流平台,都是為投資者和金主舉辦展示會,宣傳他們將製
作的新節目。

但這次湯姆‧克魯斯的《獨行俠》,卻選擇用傳統方式:明星走紅地毯環遊世界,電影公
司砸數百萬美元,將首映變成一場熱鬧慶典。這是專為粉絲辦的造勢會,也是傳統片廠對
串流媒體「重金主,輕觀眾」的另類反擊。

第二戰場:最後真人明星對尬漫威英雄
第二個戰場是「智財權(IP)、角色vs.演員」。

最近十幾年來漫威超級英雄當道,智慧財產權不跟著演員而跟著電影公司:有3位演員演
過蜘蛛人,6位演員穿上了蝙蝠俠披風,堪稱「鐵打的角色,流水的演員」。反正《復仇
者聯盟》(The Avengers)票房回報驚人,誰在乎緊身衣面具下的真面孔?

然而湯姆‧克魯斯卻是個異類,他還沒有跨足串流媒體,也尚未參與任何超級英雄系列。
他的招牌作品,從《捍衛戰士》到《不可能的任務》系列,賣的都是他個人魅力,而不是
演員穿著披風面具用電腦特效打鬥。他重新帶回了「智財權跟著明星而非電影公司」的年
代。

「在電腦特效、漫威超級英雄當道的世界,《獨行俠》證明由明星力量、實際效果推動的
電影仍有號召力。」美聯社如此評價。《紐約時報》更別有深意的稱湯姆‧克魯斯是「現
代最後一位真人超級明星。」

第三戰場:分紅制比預支制更吸票房
第三個戰場是預支制vs.分紅制。今天大多數明星都是預先支付薪水的,如果一部電影在
票房上賺了一定的錢,才會有獎金。但湯姆‧克魯斯仍然享用分紅制──這是他演出的條
件之一。這意味著扣掉前期支出後,他從電影上映起就獲得了總票房的一定比率

《紐約時報》稱,他是好萊塢最後幾位獲如此待遇的明星之一,根據Box Office Mojo數
據,光在美國與加拿大,他過去44部電影就帶來了44億美元票房收入。這次《獨行俠》上
映後,截至今年5月底統計,已成為湯姆‧克魯斯首部在美國首週上映即票房破億美元的
作品。

當電影大受歡迎,湯姆‧克魯斯就會賺更多錢。現在好萊塢傳統片廠急需大作,分紅制能
激勵他發揮個人魅力,吸引更多觀眾,就像股票分紅激勵員工為公司賣命一樣。分析師羅
賓斯 (Shawn Robbins)對雅虎財經(Yahoo Finance)表示,他的電影「都是圍繞明星
魅力和口碑建立的」,這正是傳統片廠想要的結果。

第四戰場:回歸大銀幕,小螢幕失勢
第四個戰場是大銀幕vs.小螢幕。如今中年以上觀眾已不愛上戲院,今年5月《華爾街日報
》引述統計,逾45歲人口裡,一半以上過去一年從未上過戲院,而18到24歲這個比率只有
20%。

要如何吸引這些中年人上戲院?《捍衛戰士》就是最佳選擇。這些人成長的年代,正值湯
姆‧克魯斯走紅:1986年《捍衛戰士》讓他成為票房巨星時,他才24歲。這批中年觀眾當
年也是小屁孩,那時他們正是透過大銀幕,欣賞這部《經濟學人》口中「雷朋(Ray-Ban
)墨鏡加時髦搖滾配樂」的「潮」片

如今36年後續集上映,對已懶得上戲院的中年人來說,「懷舊」或許正是吸引他們進場的
動力。媒體分析師德加拉貝迪安 (Paul Dergarabedian)對CNBC說,湯姆‧克魯斯在票
房上的最大價值是長壽。「身為一名電影製片人,克魯斯了解強勁票房的實際動力,」該
分析師說,「但他也融入了和影迷內在情感聯繫,只有大銀幕才能特別為他的動作電影加
分」,《紐約時報》更稱湯姆‧克魯斯是「最後一位只為大銀幕拍電影的全球明星」。

光賣懷舊並不夠,該作品還必須在戲院有夠長的生命力。《華爾街日報》引述數據,《
捍衛戰士》第一集,單週最高票房占北美總票房比排名第六,這顯示該作品並非只靠第一
週上映熱潮,而是細水長流式長賣。當年該片從5月中上映後,由於觀眾一直進場,到該年12月
聖誕節時,還有450家戲院在播映這部7個月前的片子。既然《捍衛戰士》第一集已證明在
戲院上映有極長生命力,續集拿來專攻大銀幕就是最佳選擇。

事實上電影公司的策略正是如此:《獨行俠》最初定於2019年7月上映,後來因加拍額外
動作場景,延到2020年6月。不料疫情爆發,戲院空無一人,派拉蒙又延遲幾次,最後才
在今年5月上映。

儘管數次延遲,電影公司也從未想將此片先上串流平台。《捍衛戰士》及此次續集製作人
布魯克海默 (Jerry Bruckheimer) 就說,他們的作品是為了在戲院、而不是在家中透
過串流媒體觀看,「我一直認為,湯姆也是如此,這是一部適合戲院上映的電影,」布魯
克海默說,「這是一種共同的體驗」,雅虎財經引述分析師羅賓斯說法,《獨行俠》上映
「很像是一種『歡迎回到電影』的體驗」

這意味著為大銀幕拍電影仍有市場。《金融時報》認為,此片熱映反映出網飛困境。他們
雖砸下鉅額預算在奧斯卡等行銷活動上,但今年以來市場開始討論「戲院回歸」,也就是
大銀幕捲土重來。專攻小螢幕的網飛因此失勢。

未來還有得打:戲院被淘汰?但不是今天
傳統產業派拉蒙則因此受寵。雖然該公司近年來也嘗試轉向串流,但大銀幕仍是其神聖不
可分割的一部分。《華爾街日報》引述分析師統計,《獨行俠》上映,將推動派拉蒙今年
第二季院線收入達到2億2,500萬美元(約新台幣65億元),幾乎與該部門去年全年收入相
當。票房追蹤網站「數字」(The Numbers)統計,疫情爆發前,派拉蒙占美國總票房比
率5年平均只有6%,今年卻已提高到21%。

由於大銀幕策略奏效,派拉蒙財務長查普拉(Naveen Chopra)表示,過去該公司影片通
常會在院線上映後45天上串流,但這次《獨行俠》會安排更長的院線上映時間

此片或許真如其名:各路人馬都擁抱串流,只有湯姆‧克魯斯宛如「獨行俠」力抗此風潮
。然而他並非孤軍奮戰,正如《紐約時報》說,「電影界有很多人希望湯姆‧克魯斯是對
的。」

這場戲院vs.串流之爭,未來還有得打。也許串流是未來不可擋的趨勢,戲院大銀幕終究
會被淘汰。但正如《獨行俠》裡,長官對湯姆‧克魯斯的怒吼:「結局是無法避免的,你
們這類人遲早要完蛋。」阿湯哥的回答是:「可能吧,但不會是今天。」


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不知道文中說"捍衛戰士2"額外加拍的動作片段是哪些
看起來比較有"不可能的任務"風格的橋段嗎?

有些電影如這次的"捍衛戰士2"
看iMax或4DX等還是能有獨特的效果與體驗
這也是串流目前還無法取代傳統電影院的吧?

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Bastille1樓但阿湯哥都60了 後繼無人 接下來還是一堆超英電影繼 06/06 08:18
Bastille2樓續洗電影市場 06/06 08:18
TCPai3樓但不可能每部電影都跟獨行俠一樣熱賣 06/06 08:35
smallGY4樓漫威光一部褒貶不一的奇異博士2也是賣翻 06/06 08:42
smallGY5樓捍衛戰士可還有背景淵源 難以複製 06/06 08:42
dl1236樓這是驅勢 OTT VR這正在改變業界 06/06 08:43
dl1237樓悍粉其實可能都是湯粉 06/06 08:44
embeth09258樓派拉蒙不是還在想要45天後上串流? 06/06 08:44
dl1239樓更:趨 06/06 08:46
w71012710樓獨行俠在家看…很沒fu… 06/06 08:46
iam071811樓奇異2對比難看成那樣 票房也是呱呱叫 06/06 08:53
mioco12樓漫威養出了一大批粉絲,基本盤越來越大。 06/06 09:00
mioco13樓大IP跟漫改時代,更顯得阿湯哥這種真人巨星難得可貴 06/06 09:01
mioco14樓湯姆克魯斯,自己就是個IP 06/06 09:01
pattda15樓他可能是最後一個有號召力的國際"巨星" 06/06 09:02
toymy16樓不是每部都賺錢 ex:雙子殺手 06/06 09:06
Lachdanan17樓真要說比較年輕一輩的就是巨石強森了 06/06 09:07
Lachdanan18樓但他年紀也不小了 06/06 09:07
snakebite19樓阿湯哥也不是年年有片,終究還是要面對市場演變 06/06 09:17
glacierl20樓其實還是一樣吧?最後戲院會剩特效特技動作大片而已 06/06 09:19
glacierl21樓。劇情片還是越來越難在戲院存活。 06/06 09:19
phix22樓賣情懷的 能賺的片子不多 06/06 09:21
Musashi23樓阿湯哥的電影就是要進戲院看爆才行 06/06 09:26
holyseraph24樓阿湯哥自己也知道傳統明星會被熱門IP取代,但至少 06/06 09:27
holyseraph25樓阿湯哥可以驕傲地說: Not today!! 06/06 09:27
blackyady26樓Not Today!!!!!! 06/06 09:29
MrJB27樓文章最後下了個不錯的結語 :「可能吧,但不會是今 06/06 09:32
MrJB28樓天。」 06/06 09:32
damnedfish29樓在當今真的是異類 06/06 09:33
holyseraph30樓長官: 無人機終究會取代真人駕駛員,這是時代趨勢 06/06 09:33
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