砸下一億五千萬美金！行銷團隊可說是《芭比》幕後功臣
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《芭比》（圖：Warner Bros.）
1. 華納今年初召集各大高層，好發動一場鋪天蓋地的行銷戰。
2. 從網路迷因一路到聯名商品，芭比的身影簡直無所不在。
3. 本片行銷預算居然高達一億五千萬美金，甚至超越了製作成本。
【文／血紅蘭姆】
《芭比》之所以能大開紅盤，幕後行銷團隊著實居功甚偉。
在「芭比海默」聯合造勢大獲成功之下，《芭比》上映首週末便抱回了三億三千七百萬美
金的驚人票房，甚至還擊敗了《驚奇隊長》，以一億五千五百萬美金的亮麗數字，創下了
女性導演的北美開票紀錄。
然而在幕前幕後的劇組卡司之外，行銷團隊的巧思更是本片旗開得勝的一大關鍵。
除了跟《奧本海默》彼此拉抬之外，本片更開打了一場鋪天蓋地的粉紅宣傳戰，從TikTok
網路迷因一路到聯名商品，芭比的身影簡直是無所不在。
根據The Wrap報導，華納兄弟探索CEO大衛薩斯拉夫在今年初召集了公司各大高層，有意
發動一場全面性的行銷策略，內部則稱之為「芭比夏日大作戰」（Operation Barbie Sum
mer）。
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《芭比》（圖：Warner Bros.）
華納北美發行部門總裁傑夫戈爾斯坦解釋道：
「這是一場橫跨全公司的行動，好對外傳播本片究竟有多特別。本片的行銷策略會被人們
牢記很長一段時間，最終催生出了一部電影，在如此分裂的時代團結了全世界。這是頭粉
紅獨角獸。」
這場作戰的第一步，就是讓惡搞《2001太空漫遊》的《芭比》前導預告伴隨著《阿凡達：
水之道》一同登場，也讓許多影迷初次見識到這部電影有別於一般商業大片的戲謔調性和
迷人風采。
華納兄弟探索也發動了旗下各大平台，從TNT電視台轉播的NBA季後賽，到CNN、Bleacher
Report等媒體網站，乃至於HGTV居家樂活頻道、美食頻道的真人競賽節目，處處都可以看
到芭比的粉紅印記。
玩具大廠美泰兒更和無數品牌合作推出聯名商品，從Pinkberry霜凍優格、Xbox主機、Kit
sch枕頭套、漢堡王套餐到各式服裝品牌，衣食住行應有盡有，甚至還和Airbnb合作將一
間馬里布豪宅漆成粉紅芭比屋出租，讓每位粉絲都能過起芭比式的夢幻生活。
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《芭比》（圖：Warner Bros.）
根據綜藝報指出，華納在《芭比》行銷策略上總共砸下了一億五千萬美金，甚至超過了本
片一億四千五百萬美金的製作經費，而這場賭上重金的行銷大戰如今也斬獲了豐碩成果。
華納全球行銷部門總裁喬許戈德斯汀表示：「我們視此為麵包屑策略，我們給了人們關於
本片的一小部份元素，藉此刺激好奇心並創造對話。在每場宣傳戰中，都有分成贏得媒體
（Earned Media，好比社群媒體熱門話題）和付費媒體（好比播出預告）。」
「我們相信這個品牌有機會去催生出一些令人興奮的贏得媒體。我們所作出的某些決策促
進了這一點，然後它就開始獨自成長茁壯了。我們也有跟TikTok合作宣傳，但大部份都是
自發性的。」
自從華納和探索正式合併、大衛薩斯拉夫上任以來，公司內部始終紛擾不斷。
為了減稅而腰斬《蝙蝠女孩》、DC擴展宇宙重新開機、揹負數百億美金的高額債務、串流
平台重新整合為Max、下架「西方極樂園」等多齣影集，不過在行銷戰奏效、《芭比》大
開紅盤之下，大衛薩斯拉夫如今終於可以穩定軍心了。
新聞網址：
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