好讀周報／受漫威啟發 《芭比》翻拍爆紅盼打造「美泰兒宇宙」
聯合報
2023-08-08 15:00
聯合報／好讀周報文／陳韻涵輯
新聞故事：電影《Barbie芭比》7月21日在美國上映，全球票房7月已突破7億美元（約台
幣220億元），美國玩具製造商「美泰兒」執行長克瑞茲表示，芭比翻拍電影不僅帶動商
業利潤、保護公司的智慧財產權，更期許芭比能夠開拓媲美「漫威」系列電影的「美泰兒
宇宙」。
克瑞茲受訪透露芭比拍電影的契機表示，漫威電影宇宙表現出色，全球人有目共睹。漫威
影業以漫威漫畫為藍本，推出眾多賣座電影，如《雷神索爾》、《美國隊長》、《星際異
攻隊》、《鋼鐵人》、《驚奇隊長》等，周邊商品商機無窮。
克瑞茲2018年接任執行長後，即著手為開創「美泰兒宇宙」鋪路，他也是《芭比》的執行
製作人之一。他不諱言表示，轉向開發好萊塢電影產業市場確實存在風險，尤其是要和具
有獨特創意想法的導演和編劇共事。
《芭比》由葛莉塔‧潔薇執導，瑪格‧羅比與葛斯林領銜主演。克瑞茲表示，《芭比》的
劇情結合幽默和自嘲元素，芭比生活的「夢幻世界」是一個超脫現實、充斥粉紅色物品的
烏托邦社會，但她也願意體驗現實社會的殘酷。
克瑞茲說：「芭比最早於1959年推出，這部電影可說是醞釀了64年，但電影劇情代表當
今社會對芭比的看法。」
芭比已上市超過50年，各類型的芭比依舊是美泰兒最暢銷的產品，每年收益超過15億美元
（台幣約47.3億元）。美泰兒旗下的暢銷玩具還有風火輪、湯瑪士小火車、建築師巴布、
小博士邦尼、口袋波莉等。克瑞茲認為，前述產品同樣具備發展成影視作品的潛力。
行銷專家博納尤托表示，「芭比的行銷團隊非常努力」，佩服該團隊的創意，如與訂房網
站Airbnb合作，邀請粉絲入住芭比粉紅夢幻屋。
至於美泰兒宇宙的願景，博納尤托分析，「美泰兒宇宙的未來發展性與漫威電影宇宙截然
不同，芭比能吸引千禧世代抱著懷舊心情朝聖，但風火輪或湯瑪士小火車可能就無法達到
類似效果。此外，漫威宇宙的深度是美泰兒望塵莫及的。」
https://udn.com/news/story/6904/7351174?from=udn-catebreaknews_ch2--
→ now991樓？ 08/08 23:38
yushenglu2樓要不要吃蛋糕得2分去美國電澤北宇宙 08/08 23:42
→ paradisaea3樓醜魚：乾媽我下一部要演這個(指) 08/08 23:44
→ furio4樓Toy story ? 08/08 23:49
tools5樓風口追起來 08/08 23:51
→ SALEENS7LM6樓風火輪電影聽起來很讚 08/08 23:59
glacierl7樓美泰兒應該會比較像是孩之寶路線 08/09 00:36
idiotxi8樓笑死，又不是每個導演都葛莉塔 08/09 00:40
glacierl9樓風火輪要不要找林詣彬？再拍成新的肥牡蠣(誤) 08/09 00:49
YeezyBoost10樓湯馬士小火車可以拍鬼片 08/09 02:38
→ hy00085she11樓可不可以見好就收～ 08/09 06:15
dai2612樓風火輪值得期待，但要有好劇本，這真的很難 08/09 06:39
icexfox13樓續集開始加強教育 08/09 06:39
→ dai2614樓如果失敗也很可能對玩具本身產生負面影響 08/09 06:40
Tendo15樓這群人真的是夢想家阿 08/09 07:13
ARCHER223416樓不要搞XX宇宙，那就是騙錢玩意兒 08/09 08:43
→ gameking503617樓希望孩之寶可以把MTG幾部拍成電影 08/09 09:44
tmlisgood18樓
08/09 10:11 → tmlisgood19樓拍部霹靂貓大戰太空超人啊 08/09 10:11
syk110420樓不需要,滾 08/09 10:31
winnietslock21樓這篇讀起來毫無重點 08/09 10:48
→ winnietslock22樓把柯瑞茲的發言擺在一起看，內容根本支離破碎，沒整 08/09 10:49
→ winnietslock23樓理個重點就不要發新聞，有很難嗎 08/09 10:49
NinjaPING24樓阿扁巴巴大俠三部曲 08/09 12:22
neos04225樓太空超人和霹靂貓好像不錯 08/09 12:38
azzo26樓霹靂貓和太空超人，要出的話 08/09 12:49
→ azzo27樓重點在於造型 08/09 12:49
→ azzo28樓設計好，就贏一半了 08/09 12:49
yesiamperry29樓我想看湯瑪士小火車www 08/09 13:07
→ NikkiNikki30樓重點演員要漂亮 不要鯰魚臉 要醜女主只能演怪芭比 08/09 13:45
