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Apple TV找李奧納多拍電影，賠錢也要打敗Netflix、Disney+的策略是什麼
商業周刊 2023年10月17日 週二 上午7:00
撰文者：陳育晟 編譯
李奧納多・迪卡皮歐（Leonardo Dicaprio）和勞勃・狄尼洛（Robert De Niro）穿著
1920年代服裝，在西部片場景內相擁。但過沒多久，他們卻又捲入一起連環謀殺案。
這是即將在10月20日在電影院上映的新片——《花月殺手》（Killers of the Flower
Moon）預告片。
該片不只有前述兩大奧斯卡影帝擔綱主角，還由曾獲奧斯卡最佳導演九次提名肯定的名導
馬丁・史柯西斯（Martin Scorsese）執導。
到底是哪個片商，能有預算請得動這鐵三角首度合作？
答案就是全球市值第一的公司——蘋果。
蘋果從四年前成立影視部門以來，陸續推出許多電影、電視影集，但《花月殺手》的特別
之處，在於它是蘋果有史以來投資金額最高的作品，總預算約2億到2.5億美元。其中至少
有2500萬美元，是用來支付給李奧納多的片酬。
該片的另一項創舉，是在蘋果自家串流平台Apple TV+上線前，就會先在全球超過一萬個
影廳上映。過45天以後，才會在Apple TV+上線。
目前，在蘋果Apple TV+、網飛（Netflix）、亞馬遜Prime Video、迪士尼Disney +四大
主要串流平台裡面，除了原本就有經營院線的迪士尼，蘋果和亞馬遜對院線態度也相對友
善。
蘋果預估《花月殺手》在電影院的票房約2900到3800萬美元間，遠低於傳統電影公司對預
算相當作品的估值。
就算該片票房可能不如預期，對蘋果而言也毫髮無傷。蘋果每天的營收幾乎達到10億美元
，一整年的營收則是美國電影產值的8到10倍。
另一方面，串流對手亞馬遜，也計畫收購拍攝007系列電影的米高梅電影公司，每年並投
資院線電影10億美元。
如今美國、加拿大電影院票房，雖然逐步從疫情泥淖走出，但還是只有疫情前3分之2。兩
大科技龍頭的投資，可能有助票房恢復到疫情前每年110億美元的水準。
電影放映系統IMAX執行長格爾馮（Rich Gelfond）表示，電影業製作者和觀眾其實都很期
待戲院復甦，「它是無法取代的全球性發布作品平台。」
IMAX也即將和電影院合作，放映《花月殺手》、以及與另一部同樣由蘋果投資、名導雷德
利・史考特（Ridley Scott）拍攝的《拿破崙》。
「這些作品，可能會翻轉這幾年來票房由英雄電影壟斷的局面，也把成年觀眾找回戲院。
」格爾馮說。
而和蘋果、亞馬遜、迪士尼態度對比的網飛（Netflix），一直以來都對電影院抱持警戒
。
網飛一直以來都拒絕把自家投資作品先上院線，再上串流平台，擔心這會減少用戶訂閱的
動力。
但這個決定，不只使網飛無法賺進數億美元的潛在院線票房，更使其在不少喜歡在電影院
觀影的影迷心中，累積出負面觀感。
像是前一陣子推出《奧本海默》，並創下10億美元票房佳績的導演克里斯多夫・諾蘭（
Christopher Nolan），就曾公開宣示，拒絕為網飛拍攝任何作品。
在前述四大串流平台中，去年底亞馬遜Prime Video，持續提供給會員物超所值服務的策
略奏效，首度超越網飛，成為全美訂閱人數第一的串流平台，但兩者在全球聲勢仍旗鼓相
當，皆約2.2億人訂閱。
與前面兩個串流服務前輩相比，Apple TV+ 訂閱人數僅有1／10。蘋果能靠這種敢砸錢、
擁抱院線的策略翻轉戰局嗎？
科技與媒體研究公司Lightshed Partners分析師格林菲德（Richard Greenfield）認為，
蘋果原本在科技硬體的高知名度，可以負擔得起他們這樣做，而且也需要透過院線宣傳規
模相對較小的串流服務，「但無法確定蘋果是否會在Apple TV+壯大後，繼續與院線合作
。」
蘋果的盤算是，透過影視作品可以讓使用者使用iPhone、iPad、Mac等載體頻率增加，也
會更常升級相關設備。包括Apple TV+、雲端儲存服務iCloud、音樂服務Music、遊戲服務
Arcade部門在內，今年第二季營收已經達到212億美元。
但這並不代表蘋果可以就此高枕無憂。
蘋果要面臨的第一個挑戰是，「先院線後串流」的模式，過去並不成功。
2021年7月，迪士尼旗下漫威工作室拍攝的電影《黑寡婦》（Black Widow），就因為當時
疫情仍看不見盡頭，而選擇在戲院和Disney+同步上線，最終票房只有3.8億美元，勉強超
過2.89億拍片預算，逼得主演的史嘉麗・喬韓森（Scarlett Johansson）因為票房分潤嚴
重縮水，憤而向迪士尼提告。
另一個挑戰則是成本控管。
各大串流平台不斷燒錢拍片，引起華爾街擔憂。蘋果也開始在後續新片削減支出。「蘋果
願意支付高額預算拍片固然很好，但如果沒有人願意掏腰包收看這些內容，就證明這是無
法持久的商業模式。」格林菲德說。
資料來源：彭博、Deadline、Yahoo、好萊塢記者報
核稿編輯：吳和懋
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