原文標題：〈財報〉iPhone收入超預期 iPad銷售最亮眼 蘋果Q3營收增5%
原文連結：https://news.cnyes.com/news/id/5660423
發布時間：2024-08-02 06:26
記者署名：鉅亨網編譯陳又嘉
原文內容：
蘋果公司 (Apple)(AAPL-US) 周四 (1 日) 盤後公布第三季 (截至 6 月 29 日) 財報，總
營收增長了 5%，表現超出市場預期。隨 iPhone 收入超過華爾街目標，有助於緩解中國差
於預期的銷售下滑。蘋果股價在盤後交易持平。
蘋果財務長 Luca Maestri 在與分析師的電話會議上表示，公司預計本季整體收入增長將與
上季相似，均為增長 5%。同時預測服務業務的成長速度，與前三個季大致相同，約為 14%
。Maestri 補充，蘋果預期截至 9 月一季的營業支出將在 1.42 至 144 億美元之間。
該公司預期 9 月一季的毛利率將在 45.5% 至 46.5% 之間。
蘋果上季淨利為 214.5 億美元，去年同期為 198.8 億美元，或每股收益 1.26 美元。
Q3 財報關鍵數據 v.s. LSEG 預估
營收：857.8 億美元 v.s. 845.3 億美元
調整後 EPS：1.40 美元 v.s. 1.35 美元
iPhone 營收：393 億美元 v.s. 388.1 億美元
Mac 營收：70.1 億美元 v.s. 70.2 億美元
iPad 營收：71.6 億美元 v.s. 66.1 億美元
穿戴設備、家居和配件營收：81 億美元 v.s. 77.9 億美元
服務營收：242.1 億美元 v.s. 240.1 億美元
毛利率：46.3% v.s. 46.1%
公司最重要業務仍是 iPhone，上季占總銷售額約 46%。雖然表現超出 LSEG 預期，但該產
品線收入按年仍下降約 1%，至 393 億美元。
庫克在接受《CNBC》採訪時表示，「在不考慮匯率變動的情況下，我們的收入逐年成長。這
是我們從營運角度來看的情況。」
AI 支出逐年增加
他表示，雖然蘋果要到今年秋季稍晚開始向客戶提供新推出的 Apple Intelligence 服務，
才會知道其對銷售的積極影響，但他表示，蘋果一直在增加支出爲該服務做好準備。
庫克指出，「我們已經重新部署了很多人員從事 AI 工作，這些人員以前是從事其它工作的
。從資料中心的角度來看，如你所知，我們採用的是混合方式，所以我們有自己的資料中心
，也與夥伴合作。因此，這方面的資本支出會出現在合作夥伴的財務報表中，而我們會支付
相關費用。」
他繼續談到，「當然，我們本季的結果包含了對 AI 和 Apple Intelligence 的支出逐年增
長。」
iPad 增長最強勁
蘋果在 iPad 部門顯示出最強勁的增長，與去年同期相比增長近 24%，達到 71.6 億美元的
銷售額。蘋果在上季發布了 2022 年以來首部新款 iPad，推動了一波升級浪潮。
庫克表示，約有一半的 iPad 買家之前未曾擁有過這款產品，這表明平板市場尚未飽和。
蘋果的 Mac 部門上季銷售額為 70 億美元，與一年前同季相比增長約 2%。
Apple Watch、Beats 或 AirPods 耳機和 HomePod 家用揚聲器歸類於「穿戴設備、家居和
配件」。這類產品本季銷售額下降 2%，至 81 億美元。
服務業務是蘋果最重要的增長類別，包括硬體保固、來自 Google 的收入、每月的雲端儲存
訂閱以及公司的內容訂閱，例如 Apple TV+。該公司報告的服務業務銷售額為 242.1 億美
元，按年增長 14%，與蘋果和 LSEG 的預期一致。
蘋果在聲明中表示，其每個地區的活躍設備數量都創新高，但未提供具體數字。活躍設備數
對蘋果來說非常重要，因為這代表著一個現有的蘋果客戶群，可以向他們銷售可獲利的服務
。蘋果在 2 月時表示，其活躍設備數為 22 億。
大中華地區收入下降 6%
不過，蘋果在大中華地區的銷售額下降了 6%，該地區也包括台灣和香港。而在中國，蘋果
面臨了華為等當地競爭對手的壓力。
大中華地區是蘋果第三大市場，儘管比前一季的下降 8.1% 有所改善，但降幅仍比 Visible
Alpha 預期的 2.4% 來得大。
庫克表示，「中國和大中華地區的 iPhone 現有客戶實際上創下紀錄。Kantar 告訴我們，
中國城市中銷售前三名的智慧型手機都是我們的產品，中國的業績相較上半年有所加速。」
此外，蘋果表示，上季支出了 320 億美元用於股息和股票回購。
華爾街分析
Emarketer 分析師 Jacob Bourne 表示，「儘管 iPhone 折扣價格可能幫助提升了上季的銷
售額，但該公司未來的成功取決於兩個因素：保持 AI 開發的成本低廉，並確保新的 AI 功
能能夠吸引對價格敏感的消費者升級其裝置。」
分析師們預計即將於 9 月推出的 iPhone 16 系列將帶來強勁的升級周期。該公司在 6 月
的開發者大會上發布了一系列 AI 產品和服務，即 Apple Intelligence。要運作 Apple In
telligence 至少需要 iPhone 15 Pro，這可能會推動消費者升級他們的裝置。
心得/評論：
蘋果的財報優於預期
而且AI 支出逐年增加
代表台積電的營收也要逐年增加
有跌就是進場加碼的時機
跌就是買，買就是跌 照見五蘊皆空
--
