[新聞] 請「女拳」楊笠助陣雙11 京東遭抵制撤掉

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原文標題:

請「女拳」楊笠助陣雙11 京東遭抵制撤掉代言人

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https://www.i-meihua.com/Article/Detail/16282

發布時間:

發佈時間:2024/10/29 20:53

記者署名:

陳素貞/綜合報導

原文內容:

大陸脫口秀演員楊笠代言又再翻車了,這次京東的雙11請來楊笠代言。不料京東卻因此惹
怒其核心消費者群——男性用戶,許多顧客選擇廣泛抵制、退貨甚至註銷帳戶。京東已取
消楊笠雙11的代言人身分,楊笠因這個事件也上了《 經濟學人》的報導。

據新浪網報導,楊笠作為脫口秀演員,最為知名的是對男性群體的吐槽,如「男人明明那
麼普通,卻那麼自信」等,惹火了一大群男性的不滿,這恰恰踩中京東核心用戶的引爆點
。男性使用者對楊笠的代言表示強烈抵制,他們在虎撲、NGA、知乎等網站上組織反抗行
動,退貨、退訂京東Plus會員、追加差評以及提現京東金融等,甚至擠兌京東金融。

請楊笠代言無異是場豪賭,行銷中的性別議題爭議,有時並不單純圍繞代言人的實際性別
,而是聚焦於其背後所體現的性別主義觀念。

楊笠代言遭遇抵制並非首次發生,但京東依然選擇冒險,背後是對女性市場渴求的迫切與
業績增長壓力下的戰略考量。

10月14日,京東官方微博發布了楊笠個人的雙11廣告,以及「楊笠實力靠譜,選擇更靠譜
」等宣傳。楊笠出現在京東11.11發布會現場,本人也在微博發布了相關推廣內容。

隨著楊笠代言的消息廣泛傳播,很快就有風浪來襲。由於京東的男性用戶比例很高。2023
年國聯證券研究報告顯示,京東平台男性消費者是3C產品的主要消費群體,占據64.67%。

大量用戶在社群網站達對於代言人楊笠的的不滿,他們用消費力與憤怒來反擊他們認為「
製造性別對立」的楊笠「你在京東上花的每一分錢都會成為未來楊笠攻擊你的武器」。

此後,京東官方微博因爭議過大而刪除了楊笠相關的宣傳微博,但並不能有效平息爭議。
10月18日,京東發布道歉聲明,並明確表示後續沒有與楊笠進一步的合作計畫。此舉雖然
緩解了消費者的不滿情緒,單對京東的衝擊已然形成,公司股價也因此受到影響,下跌
11.98%。

此前由於在性別議題上引發的爭議,楊笠已有過幾段代言失敗的歷史。楊笠在全平台擁有
超過300萬粉絲,其背後站立著龐大的女性粉絲群體。但是京東尚未吸引到預期的女性買
家,卻先觸怒了男性消費者。有人怒罵:「在京東購物10年,今天決定註銷帳戶」。

實際上,性別反差的代言人選擇並不是行銷原罪,其關鍵在於平衡話題熱度與消費者的情
感需求。

在大陸民眾心裡,楊笠成為「女拳」(網路用詞,形容極端女權主義)代表,雖然楊笠與
各商家的代言合作屢見不鮮,但只碰到男性市場的品牌,大概率就會翻車,因為大陸男性
網民不買單。

外界對楊笠的看法十分兩極化。有人認為她為女人打抱不平,有人則認為她挑撥男女對立
,貶低男性討好女性。這些爭論還在不斷延續,男女對立議題預計也會在大陸男女失衡的
社會中激烈角力。

心得/評論:

https://i.imgur.com/EuT75TZ.png


京東真會玩

本來好好的雙11搞到股價崩掉

都有百威啤酒搞過一次了

還找普信男這名詞的創造者

來代言男性佔大多數的電商

好好找個明星別搞事就好了

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ellis55661樓這女拳的之前被鄧紫棋屌打 10/30 13:55
LipaCat55662樓版本受害者 早幾年就完全相反 10/30 13:57
goodevening3樓這言論真的還好吧 果然玻璃心大國 夠敏感 10/30 13:57
moses8014樓舊聞 10/30 13:57
ray86725樓兩性憑拳 10/30 13:58
ellis55666樓可以看他跟鄧紫棋上節目的對比,這女的真的超噁 10/30 13:58
lee1982187樓肥好多 還好變有錢可以玩弄小鮮肉 10/30 14:00
aoiaoi8樓太玻璃了吧 普信男都多久了 人家都跳槽當導師了 10/30 14:05
iamaq18c9樓XDDDDD 10/30 14:06
piece110樓西台灣也有sjw? 10/30 14:07
webster111211樓作為商人驚東還真白癡到極點 楊笠 比台獨還毒數倍 10/30 14:08
angele12樓原來「普信男」的出處是楊笠呀,也難怪中國男性會 10/30 14:11
angele13樓生氣,這個詞太普遍了傷害性污辱性都不低,不知道 10/30 14:11
angele14樓京東在想什麼。 10/30 14:11
beatles1215樓不就節目效果 這也能崩潰到抵制?口憐 10/30 14:12
zerro716樓真的搞笑 找一個有爭議的人來代言 10/30 14:18
carbooming17樓還以為雙十一目標客群是女性 10/30 14:19
eeaa15118樓跟百威之前的策略一樣,完全沒搞清楚消費族群 10/30 14:19
pmes986619樓一臉SJW樣 10/30 14:19
zerro720樓淘寶要不要請SJW來代言 更刺激 10/30 14:20
akk9821樓確實是節目效果,脫口秀本來就是嘻笑怒罵類的,有甚 10/30 14:21
akk9822樓麼好抵制的,不過可以找滷大腸那個,超級屌 10/30 14:22
akk9823樓毛豆,每一句話都有梗 10/30 14:22
centaurjr24樓我看他的影片還挺好笑的阿,跟男性有啥關係XD 10/30 14:26
Monetelliz25樓企劃全都要被開了吧 10/30 14:27
gimmy62426樓淘寶有SJW?? 10/30 14:27
centaurjr27樓難道找趙曉卉代言會老闆來抵制嗎 牽拖太多了 10/30 14:28
Annahahaha28樓簡單啊,這表示女性客群消費能力大於男性客群,所 10/30 14:31
Annahahaha29樓以京東全力拉攏女性客群 10/30 14:31
cccict30樓這名字是真的還蠻貼切的,當兵時一堆碰風仔 10/30 14:31
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