[新聞] 統一掀起電商大戰 底氣在哪?

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原文標題:統一掀起電商大戰 底氣在哪?
原文連結:https://www.ctee.com.tw/news/20241031700611-430503
發布時間:2024.10.31 13:06 工商時報 李正傑
記者屬名:2024.10.31 13:06 工商時報 李正傑
原文內容:


就在各大電商備戰「雙11」,端出各項優惠、回饋之際,統一為電商市場再投震撼彈,繼
年初收購台灣Yahoo電子商務後,近日再宣布將入股網家(PChome),全面擘畫虛實整合
OMO市占版圖,朝全通路生活品牌邁進。雖然到目前為止還沒有看到統一在兩起投資後有
什麼大動作,市場對統一布局電商暫時還摸不著頭緒而有各種揣測,但仍不敢對統一這個
台灣實體零售通路超級集團對電商的意圖掉以輕心。

令其他電商心生警惕的,或許不是統一集團本身是零售市場龍頭,而是統一在「物流」體
系的優勢地位,市場上有所謂「物流是電商零售最後一哩路」、「物流是下個零售戰場」
的說法,或許讓統一進軍電商有底氣的不是家大業大,而是其物流霸主有助於加速打造電
商零售市場地位,包括富邦媒、酷澎、網家等電商,進來對物流中心的投資也是不遺餘力
,無不為了設法在速度上讓消費者能夠滿意。

電商廝殺「雙11」 火力全開
電商年度購物盛事「雙11」登場,各式低價、促銷、優惠、回饋活動洋洋灑灑,無不期望
能獲得消費者的青睞,點亮第四季營收表現。

電商龍頭momo富邦媒今年雙11檔期《雙11超狂購物節》重砸2億元促銷,創20年來最大手
筆。momo購物網與「mo店+」吸引萬家品牌商家共襄盛舉,抽獎活動祭出SUZUKI
S-CROSS ALLGRIP車款百萬休旅車一部作為抽獎,總價破200萬元的華航機票及旅遊票券,
以及「雙組隊」揪團力拚全站最高23.5%回饋,狂撒數百萬張免運券及抵用券。momo富邦
媒總經理谷元宏樂觀預期在電商雙11檔期促銷下,電商第四季將迎來一波消費爆發期,且
更勝去年。

統一收購Yahoo台灣電商業後的第一個雙11檔期,宣布首度攜手7-ELEVEN經營的OPENPOINT
推出創新VVIP會籍體驗,開放消費者透過OPENPOINT App以10點輕鬆兌換Yahoo奇摩購物中
心5個月的VVIP「購衷心」會員資格。10月30日起至11月5日全站下殺1折起,消費滿3,000
元登記送11%回饋,刷Yahoo聯名卡最高再享5,000元刷卡金,加碼「點數放大50倍」優惠
活動,更送出破萬張的折價券、品牌券。

PChome 24h購物《1111省最大》豪撒千萬回饋,包括折扣下殺1.1折起的爆品、P幣回饋、
各式折價券、滿額免運再送購物金、進站領紅包等。

美商酷澎Coupang雙11狂BUY祭,推出火箭速配買越多送越多的「滿千折兩百」優惠折扣,
限定四大全新強打產品包括個人清潔、家用清潔、食品飲料及寵物用品的豪華優惠,火箭
跨境推出領先產業最快四天到貨的「美國熱銷商品直送」、「韓國熱銷商品直送」。

樂天市場雙11購物節活動期間天天擲千萬優惠券,整點狂撒紅包雨,搶5折優惠券,每天
推出樂天主題日,精選3C家電、保健婦幼、百貨餐廚、居家生活、美妝時尚、吃貨美食等
,推出激安單品破盤5折起、樂天點數10倍回饋、1111專區等超值好康,搭配刷卡享現金
回饋、滿額再享免運、免費抽好禮等活動。

蝦皮購物「11.11最強購物節」攜手連鎖量販「愛買」,除了上站玩蝦皮遊戲、看蝦皮直
播就有機會獲得最高1,111元愛買優惠券外,11月11日當日不限金額下單,再送3,000條的
美濃白玉蘿蔔,祭出每人11張全站0元起免運券,全站1折起優惠券等,並推出多項商品破
盤價。

淘寶祭出史上最大力度「台灣用戶體驗補貼計畫」,祭出高達20億台幣補貼,凡標註「
TW ¥99免運」標籤商品,滿人民幣99元即可享跨境免運到台,同時也攜手7-ELEVEN、新
竹物流擴大免運運送範圍,支援配送全台368個鄉鎮市區。另外,新用戶註冊即送約新台
幣270元購物體驗金,且首購享有免費本地退貨、稅費0元與免支付手續費三大「免費」服
務。


心得/評論:

1. PChome曾經是網購迅速到貨的代名詞,不知何時,龍頭寶座被MOMO給取代
現在統一入股PCHOME應該就是看上PCHOME的物流功能

2. 希望統一入股PCHOME之後,不要取消部落格的功能,因為我看還有些
人很努力地在經營

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joy2105feh1樓PC+YAHOO購物還是輸MOMO吧 11/03 11:00
kitune2樓先改善那個爛搜尋才有機會 11/03 11:01
g0t245683樓台南幫就是他的底氣 11/03 11:07
orange214樓統一的電商現在跟之前PCHOME很像啊,一堆平台... 11/03 11:14
ackes5樓pc其實營收沒低多少 虧錢問題而已 m家營收大概pc3倍 11/03 11:36
ackes6樓沒到碾壓程度 11/03 11:36
ackes7樓看統一入股後怎麼改善虧錢了 11/03 11:37
THEARK8樓電商一旦過氣要在起來很難吧 11/03 11:38
fj229樓3倍很多好嗎 11/03 11:48
MrStone10樓他自己博客來就做不起來了 11/03 11:49
kitune11樓都是死在搜尋系統吧 MOMO其實也不怎樣 但比那兩家好 11/03 11:53
jeff7972312樓虛實整合 11/03 12:06
Leo489113樓有通路優勢就能省很多了 11/03 12:07
good575514樓我記得今年統一財報獲利創新高 11/03 12:07
MrStone15樓收購一堆過氣魯蛇合在一起還是魯蛇 11/03 12:08
orange2116樓除了博客來,換過牌子的7net,ibonmart,7-11購物中心 11/03 12:12
chongwen17樓博客來是自己造成的,因爲那個事件,很多人真的轉 11/03 12:15
chongwen18樓往其他平台 11/03 12:15
chongwen19樓要不然,之前博客來很轉的 11/03 12:15
pqpqpqpq20樓說真的 不看好 謝謝 11/03 12:22
vmcjormp21樓Pc最燒錢的就是物流倉 他們需要打平需要不少時間 11/03 12:22
lpmybig22樓打不贏蝦皮的啦 智取店太好用了 11/03 12:23
pqpqpqpq23樓但如果只剩力積電跟統一能買 我會選統一 11/03 12:23
sony022309824樓看統一怎麼整合了 11/03 12:23
kurenaiz25樓沒什麼事件不事件啦 觀眾要的是便宜方便 11/03 12:25
kurenaiz26樓博就比較貴啊 11/03 12:25
kurenaiz27樓你看某洗地平台 還不是一堆人用 11/03 12:25
kurenaiz28樓便宜才是硬道理 11/03 12:25
rickcoo29樓通路優惠 11/03 12:25
amethystboy30樓捲起來 11/03 12:25
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