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通膨炸鍋衝擊消費！全球液晶電視陷2億台保衛戰
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2022/07/26 14:33 記者陳梅英
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根據TrendForce調查顯示，第2季全球電視出貨量4517萬台，季減5%、年減6.8%，創2012
年以來單季最低紀錄。上半年出貨9272萬台，年減5.8%。展望下半年，受到通膨與俄烏衝
突持續影響，旺季不旺已成定局，隨消費市場低迷，庫存水位攀升，TrendForce再度下調
今年電視出貨量至2.02億台，年減3.8%，並表示若品牌廠銷售成績不如預期，不排除全年
出貨將低於2億台。
TrendForce指出，最近電視面板價格和航運費用皆有顯著的下跌，雖然有助於品牌增加終
端市場的促銷活動，但歐美地區壟罩在高通膨的環境下，終端買氣不佳庫存持續攀升，去
化庫存已是品牌今年首要目標。三星和LG電子兩大電視品牌主要銷售地區為北美和歐洲，
分別占其出貨量近5成，首當其衝。
三星電子今年將面臨3800萬台出貨保衛戰，年減8%。LG電子雖然在OLED電視出貨量維持小
幅成長，但受到LCD電視需求快速滑落，全年出貨量難逃衰退命運，達2574萬台，年減
11.6%，使得LG電子首次在LCD電視出貨排名滑落至第4名。
中國品牌廠海信挾子品牌Vidda主打高性價比產品，在中國市場成功獲取年輕與小資族群
的喜好，預估可帶動海信今年出貨量達2276萬台，年增4.3%，可望成為5大品牌中唯一成
長的品牌，同時首次站上LCD電視出貨第2名的位子。
TCL近年積極耕耘海外市場，目前外銷比重已達75%，但今年遭逢歐美地區需求不振，間接
影響TCL出貨量達2180萬台，年減3.6%。小米雖然內銷市占率逐漸被Vidda搶食，所幸今年
印度市場需求回溫，支撐今年出貨持平坐收，達1306萬台。
而電視終端銷售疲軟，面板廠新產能仍持續挹注下，造成電視面板和整機供需比例擴大至
35%，是近5年供過於求最為嚴峻的一年。造成LCD電視面板價格自去年下半年持續下跌，
這1年的跌勢讓LCD電視價格不僅是跌破2019年的低點，同時貫穿現金成本。TrendForce預
估，LCD電視今年出貨量約1.95億台，年減4.1%。
反觀OLED電視主要供應商LG Display今年透過產品規格提升維持報價，卻造成OLED與LCD
電視面板價差持續拉大。以55吋UHD面板價格而言，這1年內兩者價差從1.8倍擴大至4.8倍
，除了造成今年三星電子推遲量產時程，同時也讓OLED電視年增率收斂至個位數，僅7.8%
，達723萬台。其中LG電子在OLED電視市占率達58%；SONY維持2成；三星電子最終因推遲
白光OLED電視上市1年，今年僅剩QD OLED撐腰，市占率達6%。
心得/評論：
看樣子面板雙虎想要重返榮耀的路還很遙遠，LCD直接貫穿成本價，明年有很大的機會發生
虧損。
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