原文標題：廣告不振Meta史上首次營收下降，Q2業績及指引均遜於預期，盤後一度跌超6%
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發布時間：2022/07/28
記者署名：李丹
原文內容：
簡要
二季度Meta營收和EPS盈利均低於預期，EPS同比超預期降32%，Facebook等社交媒體收入
低於預期、同比由增轉降；Facebook日活用户連續兩季環比增加，未如市場預料創環比最
大降幅，而歐洲用户連降兩季。Meta二季度廣告收入低於預期，預計三季度廣告需求繼續
疲軟、元宇宙收入將環比下降，美元走強對三季度總營收增速有6%負面影響。Meta增設首
席戰略官一職，將由現任CFO擔任。二季度新增員工逾5700，但已減少今年計劃招聘規模
。
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今年第二季度，Facebook母公司Meta不但首次出現營收同比下降，而且降幅高於市場預期
，盈利也超預期大幅下滑，備受市場關注的核心業務數字廣告收入同樣遜於預期。
Meta提供的三季度營收指引令人失望，其歸咎於廣告需求繼續疲軟，並預計三季度元宇宙
相關收入將環比下降。和微軟等海外收入龐大的美國科技巨頭一樣，Meta也提到美元走強
對總收入有較大負面影響。
財報公佈後，收漲近6.6%的Meta美股盤後跳水，跌幅一度達6%，此後有所反彈，截至發稿
，跌幅收窄至5%以內。
營收盈利均超預期下降 二季度Facebook等社交媒體收入低於預期 同比由增轉降
美東時間27日週三美股盤後，Meta公佈：
二季度營業收入288.22億美元，較去年二季度同比下降0.88%，為Meta公司史上首次營收
同比下滑，分析師預期289.3億美元，一季度營收同比增長7%。
二季度稀釋後每股收益（EPS）為2.46美元，創2020年二季度以來新低，同比下降32%，分
析師預期同比下降29.6%至2.54美元，一季度同比下降18%。
二季度淨利潤66.87億美元，同比下降14.8%，刷新一季度所創的2020年二季度以來新低，
一季度同比降21.3%。
Meta自去年四季報以來重新劃分主要業務板塊，二季度其大舉投入的元宇宙相關業務表現
大致符合預期，但發家的社交媒體業績遜色：
二季度包括 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp 和其他服務在內的「應用家族
」（Family of Apps）收入283.7億美元，為去年一季度以來最低水平，同比下降1.4%，
分析師預期284.5億美元，今年一季度同比增長6.1%。
包括AR（增強現實）和VR（虛擬現實）相關硬件、軟件和內容在內的元宇宙相關業務「現
實實驗室」 （Reality Labs）收入4.52億美元，為去年二季度以來最近四個季度最低水
平，同比增長48.2%，分析師預期4.514億美元，今年一季度同比增長30.1%。
廣告收入再度遜色 三季度指引體現廣告需求繼續疲軟 強美元或導致營收增速減少6個百
分點
上週Snap公佈二季度營收意外創最低增速且放緩招聘、推特當季收入意外下滑，令市場擔
心整個美國數字廣告市場增長放緩。但本週二盤後線上廣告巨頭谷歌母公司Alphabet公佈
，在去年同期基數很高的情況下，二季度廣告業務仍超預期猛增12%，暫時緩和了市場的
擔憂。
但Meta的核心業務廣告收入未能扭轉一季度遜色的勢頭：
二季度廣告收入281.5億美元，為去年一季度以來最低水平，同比下降1.5%，分析師預期
285.3億美元，今年一季度同比增長6.1%。
二季度衡量向用户展示廣告數量的廣告展現量（Ad impressions）增長15%，持平一季度
增速，分析師預期增長9.58%。
二季度單位廣告平均價格下降14%，分析師預期下降9.66%，一季度下降8%。
業績指引方面，Meta預計，三季度公司總體營業收入料將在260億到285億美元，相當於同
比下降0.79%到8%。Meta還預計，三季度現實實驗室收入會低於二季度水平，
Meta首席財務官David Wehner表示，上述營收預期體現了整個二季度經歷的廣告需求疲軟
將持續，Meta認為，需求疲軟源於宏觀經濟的不確定性。
同時Wehner指出，其指引是基於目前外匯匯率的影響作出的。Meta估算，外匯將給公司總
營收增速帶來約6%的負面影響。
二季度Facebook日活用户意外不降反增 未創環比最大降幅 歐洲用户連降兩季
Meta的一個重要用户指標——每日活躍用户數、簡稱日活用户（DAU）並未如市場預期下
降。
二季度Facebook平均DAU為19.7億，連續兩季環比增長，同比增長3%、低於今年一季度增
速4%，但高於分析師預期的19.5億。
若符合市場預期，則DAU將較一季度的19.6億減少1000萬，為Facebook有紀錄以來最大環
比降幅，也是繼去年四季度後Facebook史上第二次DAU環比下降。
不過，二季度Facebook的月活用户數（MAU）為29.3億，同比增長1%，低於分析師預期的
29.5億，今年一季度同比增長3%。
分地區看，二季度Facebook在亞太地區的DAU保持增長，在美國和加拿大的DAU連續第二季
度環比增加100萬，而歐洲地區DAU環比減少400萬，為一季度環比降幅的兩倍，連續兩個
季度下降。MAU方面的增減和DAU一樣。評論認為，Facebook可能將歐洲市場用户減少歸咎
於俄羅斯市場影響。
增設首席戰略官一職 由現任CFO擔任 二季度新增員工逾5700 但已減少今年計劃招聘規模
Meta同時公佈了高管層的人事變動。從今年11月1日起，現任首席財務官Wehner將擔任
Meta的首位首席戰略官，負責公司的戰略和企業發展。現任財務副總Susan Li將升任首席
財務官。
財報顯示，截至二季度末，Meta員工總人數8.3553萬人，高於市場預期的8.0188萬人，較
二季度增加了5700多人。不過，從最新消息看，三季度Meta新增員工人數可能大幅下降。
首席財務官Wehner説，Meta預計，2022年全年總費用將在850億到880億美元，低於此前公
司預期的870億到920億美元。他提到，考慮到經營環境面臨更大的挑戰，Meta已經降低了
今年的招聘和總體費用增長計劃規模。
最近Meta已傳出裁員「過冬」的消息。本月初媒體稱，Meta CEO扎克伯格在內部活動上警
告要為嚴重的衰退做準備，透露公司已將今年的工程師招聘計劃規模削減約三成，還説如
果員工「不想幹可以走」。
本週三的業績電話會上，扎克伯格預計，美國經濟下行問題在第三季度惡化，稱Meta的團
隊規模正開始縮水，部分持續數年的項目研發正在放緩節奏。
心得/評論：
內部信當初說的蠻準的,就是要準備過冬.
FAANMG,已經有三家(F/M/G)財報不如預期了.
有鑑於M/G ER暴雷卻大漲,F應該也會大漲吧? (X
不過雖然在這麼逆風的狀況下,DAU還是增長的,真奇怪.
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