[新聞] 蘋果財報不如預期！iPhone銷量降 僅穿戴

原文標題：蘋果財報不如預期！iPhone銷量降 僅穿戴裝置成長

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發布時間：2023年8月4日 週五 下午2:49

記者署名：李靖棠

原文內容：

蘋果（APPLE）3日公佈2023年第三季財報，整體營收連續三季出現下滑，其中最受矚目的
熱銷商品iPhone手機，相比去年同期也下滑2%，低於分析師預期銷量。綜合外媒報導，不
僅iPhone銷量與營收下滑，包含Mac電腦、iPad平板等硬體，都出現明顯下滑趨勢；硬體
設備當中，僅有穿戴裝置設備，像是AirPods耳機與Apple Watch等，出現2%的小幅成長。

財報也詳細列出蘋果旗下各熱門商品的營收與成長變化，其中iPhone手機本季營收為396
億7000萬美元（約新台幣1兆2570億元），相比去年同期下滑2%，比分析師預期略低不少
。Mac電腦營收為68億4000萬美元（約新台幣2167億元），下滑7%；iPad平板更慘，比去
年減少20%，營收為57億9000萬美元（約新台幣1834億元）。至於AirPods耳機等穿戴設備
，營收小幅上升2%、收在82億8000萬美元（約新台幣2623億元），雖然仍沒有達標外界預
期。

此外，在雲端串流服務上，蘋果繳出的成績單似乎比硬體部門更好，包含 iCloud、
Apple Music、Apple TV+等服務，替公司帶來212億1000萬美元（約新台幣6720億元）營
收，比去年增加8%、也是唯一超出外界預期的項目。

不過，看在分析師眼中，雖然硬體銷售面臨不小壓力，但他們普遍認為，Mac與iPad營收
銷量大減，主要與疫情期間的高需求有關，去年同期對比基數太高，才會呈現出下滑的樣
貌。

如果就全球各大市場分區來看，美洲市場下跌5.6%、日本下滑11.5%、亞太市場減少8.5%
，只有大中華和歐洲市場呈現上升趨勢，分別成長7.9%和4.8%。執行長庫克（Tim Cook）
受訪時也透露，他很期待後續在中國市場的表現，iPhone市占率有望能大幅上升。

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