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旺季不旺 蘋果營收連4季衰退
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https://udn.com/news/story/6811/7550486
發布時間：
2023-11-04 01:00
記者署名：
聯合報／記者 馬瑞璿、編譯 季晶晶
原文內容：
蘋果公司（Apple）於台灣時間昨凌晨公布最新財報，從產品銷售來看，執行長庫克指出
iPhone 15首周銷售力道，優於iPhone 14同期，然而Mac業務卻受到嚴重打擊，就連庫克
都認為個人電腦消費市場現在「充滿挑戰」，iPhone賣得不差、Mac銷售卻低於預期，這
讓台廠供應鏈喜憂參半，旺季不旺之勢愈來愈明確。
蘋果財報顯示，由於需求疲軟及中國大陸智慧手機市場不振，在截至九月卅日的第四財季
總營收為八百九十五億美元，較華爾街平均預估八百九十四億美元略高，但銷售連續四個
季度下滑。財報消息讓蘋果股價一度急跌超過百分之三。
今年總體經濟環境不佳、戰爭不斷、通膨高漲，讓民眾只願意將家庭支出花在民生必需品
，捨不得掏錢買價格昂貴的3Ｃ產品；這也讓智慧型手機、筆電今年銷售買氣冷淡，眾多
品牌僅蘋果銷售表現仍好，因此蘋果成為市場關注指標。
觀察今年iPhone 15銷售表現，庫克以開賣第一周買氣作指標，比較iPhone 15、iPhone
14銷售數據，他說「iPhone 15系列比iPhone 14系列擁有更強勁的早期銷售力道」。開賣
首周iPhone 15銷售數據比iPhone 14更好，他也指出Pro、Pro Max機款目前仍供應緊張。
不過財務長梅斯特里（Luca Maestri）在財報公布後的電話會議上，說了句耐人尋味的話
，他表達，「儘管本季的iPhone營收可望成長，但整體銷售會與去年同期相近」。
這意味iPhone 15銷售結構與iPhone 14完全不同，iPhone 15銷售機款可能大量集中在高
階的Pro、Pro Max，高階機款售價較高，可望帶動iPhone 15營收成長，但因為入門機款
銷量表現不如預期，這才使得iPhone 15系列整體銷量與去年相近。
在此同時，蘋果Mac業務卻出現嚴重打擊，年減百分之卅四，庫克將目前的個人電腦消費
市場描述為「充滿挑戰」。不過，隨著新一代Mac在十月卅一日舉行發表會、十一月七號
陸續出貨，庫克預期，Mac的銷售將在十二月明顯好轉。
蘋果十月卅一日發表全新MacBook Pro筆電及廿四吋iMac桌機，搭載史上最強M3系列中央
處理器（ＣＰＵ），且十四吋MacBook Pro入門價大幅降價兩成，在性能大提升、價格更
低廉的誘因下，市場看好有望刺激買氣。
法人認為，早在iPhone 15推出之前，供應鏈普遍保守看待今年第四季旺季不旺，雖然
iPhone 15第一波拉貨數量充足，但後續力道各界都保守看待。Mac雖降價，但能否挹注買
氣，也有待觀察，第四季旺季不旺態勢已愈來愈明確。
心得/評論：
蘋果財報發了快兩天了
竟然沒有板友貼蘋果相關的新聞
看來今年的確很冷淡
往年身邊都會有同事換機在辦公室開箱讓大家聞香一下
今年比較沒看到有人開箱
所以本魯到現在還沒模過I15
亮點大概就是高階機種賣得好
畢竟高階收入者食衣住行佔收入比不高
根本不會會因為通膨就抑制消費 對毛利率應該很有幫助
另一個亮點大概就是服務的部分成長迅速 YOY +16%
這數字其實不錯 服務的部分邊際成本應該比製造低 毛利可以衝很高
這是不是也代表了 Apple有可能發展自有雲端計算呢?
請各路高手指教評論一下
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