1.原文連結:
https://www.ithome.com.tw/news/1589312.原文標題:6年來全球有500個智慧型手機品牌消失
3.原文來源(媒體/作者):iThome/林妍溱
4.原文內容:
受限於市場飽和、中國品牌競爭、缺乏製造及行銷資源、以至於新冠疫情引發的3C原物料
短缺,導致許多亞太、拉美、中東與非洲當地的手機品牌商在過去6年間紛紛退出市場
https://imgur.com/JqwYbOh研究機構指出,經濟不景氣、元件缺料、中國品牌競爭等因素,在過去6年間導致全球500
個智慧型手機品牌從市場上消失。
根據研究機構Counterpoint上周公布的全球手機型號銷售追蹤季報數據,全球70多個國家
的智慧型手機品牌在2017年有700多個,但到了2023年只剩不到250個,總數銳減了2/3,
原因在於市場逐漸飽和、中國品牌競爭、小型業者缺乏製造及行銷資源、以及從4G到5G等
技術升級消費者要求提升,許多業者被迫退出市場。
研究機構指出,6年來手機品牌數量減少主要原因來自本土品牌消失,許多集中在亞太、
拉丁美洲、中東與非洲市占被擠壓,甚至被迫退出市場,如印度的Micromax、孟加拉的
Symphony等。
分析師解釋,過去3年新冠疫情及手機元件短缺,以及景氣衰退等多重不利因素影響下,
全球智慧型手機業者都臨銷售挑戰,但大品牌競爭力強,維持營運相對容易。例如他們能
持續投入研發、提升製造產能。也擁有較多預算投入行銷廣告、促銷活動或品牌代言以提
振銷售。但原本小品牌並沒有這些資源;他們主要仰賴貼牌生產以維持低價市場定位,沒
有研發能量,遑論行銷。近年的大環境衝擊,使早已被Xiaomi、OPPO、vivo等中國品牌擠
壓生存空間的這些本土業者挑戰雪上加霜。
分析師還指出,消費市場成熟是另一個不利小型品牌的因素。這些業者過去仰賴電信基礎
架構升級,例如由2G升級到3G、4G帶動的入門手機銷售。但是隨著全球市場逐漸成熟,電
信基礎架構由4G升級為5G,消費者對手機的期待更高,像是要有更強的規格、設計、品牌
價值,或是生態體系(如軟體應用及服務)的整合等。這些期待也只有研發及產業結盟能
力更強的大品牌才負擔得起。
Counterpoint預期未來小品牌還會繼續減少,只有大品牌業者才有辦法因應經濟局勢和技
術升級帶來的挑戰。
5.心得/評論:智慧型手機的品牌競爭太激烈了,出的款式也越來越多,出的速度也很密集,會少這麼多品牌好像也不意外
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rei1962樓hTC 09/26 14:52
qazxc3123樓踢西還在 09/26 14:57
pmes98664樓HTC:如果世界上只剩2家手機廠..... 09/26 15:00
tn6013745樓銷量不夠 撐不起來 09/26 15:08
→ suichui6樓消失的絕大多數是沒聽過的 09/26 15:08
CORSA7樓HTC的前身dopda 另外最可惜的就是acer與BenQ 09/26 15:13
→ CORSA8樓另外還有郭董的另一品牌Infocus也消失了 09/26 15:14
EQUP9樓LG最可惜 09/26 15:14
→ ufo20606210樓原來還有這麼多小品牌... 09/26 15:22
bbss11樓雀食大的手機品牌可以請小勞勃道尼代言 09/26 15:28
→ bbss12樓其他品牌消失也不怎麼意外== 09/26 15:28
BroDians13樓隨著手機規格一直往上升,燒錢是必要的,燒不過別 09/26 15:32
→ BroDians14樓人就只好退出市場了 09/26 15:32
qaz63021015樓貼牌的沒賺頭就消失很正常啊 09/26 15:49
pandp16樓Benq衝了西門子就再見了 09/26 16:02
→ pandp17樓Acer Benq Asus還是Acer做最小損失最少 09/26 16:02
http48118樓Help The Company 09/26 16:08
a757727219樓HTC:屹立不搖 09/26 16:42
adon031320樓庫存壓死的 09/26 16:42
→ potionx21樓500個...也太多了吧 這些公司真的有在做手機嗎? 09/26 16:44
→ AnderinSky22樓出過一隻的也算吧 還有各國未外銷的 倒掉的子品牌 09/26 16:45
→ AnderinSky23樓搞不好也算 09/26 16:45
→ NoneWolf24樓不是中國雜牌互捲嗎 09/26 16:47
jaspergod25樓居然有500個...想起以前被電信洗一台雜牌垃圾 09/26 17:07
saimeitetsu26樓大廠削價競爭很容易把小廠打死一片 09/26 17:07
→ jaspergod27樓就超不爽 09/26 17:07
horb28樓連三星都賺不到錢了 09/26 17:18
hedgehogs29樓鍵盤手機時代連大同都有出過 09/26 17:47
opengaydoor30樓市場成熟 沒有雜牌的空間了 09/26 18:17