[新聞] 蘋果未推出折疊iPhone前，三星誇大出貨量

原文標題：

蘋果未推出折疊iPhone前，三星誇大出貨量以搶下更多市場

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https://bit.ly/3S3QlrB

發布時間：

2022/7/26

記者署名：

Gloria

原文內容：

三星於2022年7月21日宣布，2021年的折疊式智慧手機出貨量接近1000萬支，比起2020年
還要成長了300%。其中，大部分是三星的Galaxy Z系列機種。三星甚至表示其已經準備好
推出其下一代折疊式手機。

由於8月20日三星即將舉行Unpacked，宣布其下一代Galaxy Z Flip 4和Fold 4折疊式智慧
手機。這一宣示，似乎期待能再一次衝高折疊式手機的銷售量。

根據研究機構DSCC的研究，其認為三星可能有點誇大了其所宣稱的市場出貨量。根據DSCC
的追蹤數據發現2021年全球折疊式手機的出貨量為790萬台，另外一家研究機構IDC表示
2021年有710萬台的折疊式手機出貨量。不管這一數字是多少，折疊式手機仍只代表智慧
型手機市場的一小部分。

根據IDC的數據，三星在2021年智慧型手機出貨量達2.72億支。根據DSCC的數據顯示，三
星在2021年折疊式手機的出貨量佔據絕對領先優勢，達到87.8%。第二名的華為只有9.3%
，其他廠商包含：小米為2.4%，柔宇為0.3%，OPPO為0.2%。這表示三星自己品牌的折疊式
手機佔整體智慧型手機的比例僅2.5至2.6%。如果以三星自己公布的1千萬支計算，也只有
3.7%左右。

IDC預判到2025年全球折疊式手機出貨量將達到2760萬支。這一預測數據的情境，當然不
包含蘋果在這之前突然宣佈推出折疊式iPhone。其預測情境是考慮到折疊式OLED顯示器在
技術發展和成本下跌速度之下，所能夠衝高的最佳數字。

最合理的懷疑是，2021年三星可能生產了1000萬支折疊式手機，但實際出貨量卻在700萬
支以下。透過誇大2021年三星折疊式手機的出貨量，從行銷觀點來看，有機會形成媒體曝
光效應，進而拉抬下一代機種的預購量。可是從技術觀點來看，三星的下一代Galaxy Z
Fold和Z Flip機型能否與2021年機種有較大差異，這讓許多分析師採取懷疑的態度。

這幾年蘋果一直在探索折疊式裝置的概念，但任何形式的發布顯然至少需要一年，甚至更
久的時間才能達成。在蘋果尚未推出折疊式iPhone之前，三星必須展現出領導者的氣勢，
真正創造出折疊式手機的確有進入主流的潛力，如此才能夠改變其品牌形象，甚至拉抬三
星集團半導體和顯示器的供應鏈的出貨。不然，真的等到蘋果推出折疊式iPhone之後，就
來不及了。

心得/評論：

三星宣稱其折疊式手機在去年出貨量突破1000萬支，但遭到市場質疑，懷疑這只是一種行
銷手段，實際上可能只有700萬。

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