[新聞] Volvo宣布放棄旅行車 SUV成為未來發展重

Volvo宣布放棄旅行車 SUV成為未來發展重心

Carture 車勢文化
2025-03-07 20:12:45

Volvo旅行車曾經是品牌的經典象徵，但這項傳統即將走入歷史，Volvo品牌執行長Jim
Rowan在近期訪談中明確表示，旅行車已不再符合品牌發展戰略，未來Volvo將聚焦於休旅
車市場，並透過不同版本的SUV來拓展市場，而旅行車則不在未來產品計劃內。

Volvo宣佈將不再研發旅行車，而會將更多的精力都放在開發休旅車上。

SUV的崛起早已不是新聞，而Volvo也在此趨勢下做出選擇，決定集中資源發展休旅車，而
非維持傳統旅行車產品線，Jim Rowan在受訪時提到：「推出新車型的成本高昂，因此我
們希望透過相同平台與車型來提升市場規模。」這代表Volvo將優先考慮SUV及其他銷售潛
力較高的車款，而非維持利潤較低的旅行車。事實上，Volvo在2023年就已停產V60及V90
，這項決定當時曾引起市場不小的反彈，Volvo英國總監Robert Deane曾表示：「當顧客
得知我們不再提供旅行車時，他們會轉向競爭品牌。」這表明了雖然旅行車市場相對小眾
，但BMW、Audi仍持續提供旅行車產品，讓Volvo在這個市場的缺席顯得更加明顯。

Volvo現在正積極拓展SUV陣容，計劃於2025年推出五款新車，其中包括新款EX60電動SUV
和ES90電動轎車，Jim Rowan指出，品牌將專注於SUV車型，並透過Black Edition以及
Cross Country版本擴大休旅車產品陣容，滿足不同消費者需求。Rowan更直接說明：「我
們正在做出非常明確的市場選擇，差異化策略將圍繞SUV展開，這些車型擁有更高的車身
、更安全的設計，我們相信可以在這個市場站穩腳步，而不必分散資源在過多的車型上。
」

從商業角度來看，這項決策確實有其合理性，SUV近年來持續成長，而旅行車市場則日益
萎縮，消費者對於高底盤、四輪驅動及更大車內空間的需求與日俱增，讓休旅車成為更具
吸引力的選擇，且Volvo一直以來強調安全性，而SUV本身更大的車身結構與更高的座艙視
野，能進一步強化Volvo的品牌優勢。雖然Volvo官方目前排除了新款旅行車的可能性，但
這是否代表品牌將完全放棄旅行車？仍有待觀察，畢竟Rowan也說到：「未來旅行車回歸
並非完全不可能的事」，但短期內Volvo仍會優先發展SUV產品，直到旅行車的熱度恢復之
後，該品牌才有可能再次投入旅行車懷抱。

旅行車曾經是Volvo的招牌之一，但現在卻因為市場因素步入歷史。
旅行車擁有房車底盤加上優異的行李箱空間，但卻不敵休旅車的優勢。
《原文詳見：CARTURE 車勢文化》

心得：
又少一家旅行車製造商了　大概未來跟手排一樣
出一台少一台　開一台少一台
沒想到利潤小到要停產．．．

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